沒有哪一款手機(jī)能夠在上市首日銷量突破150萬(wàn)臺(tái)，然而，蘋果手機(jī)僅以iPhone一個(gè)系列總共只有4款型號(hào)的手機(jī)就完全抹殺了那些傳統(tǒng)概念中所謂的手機(jī)名牌。說(shuō)公道話，蘋果產(chǎn)品在功能和質(zhì)量上，并無(wú)過(guò)人之處，甚至有的還不如對(duì)手。但其在體驗(yàn)和創(chuàng)意上卻能拋離對(duì)手。反觀集裝飾、照明、體驗(yàn)于一身的燈飾，款式更新?lián)Q代之快，用“日新”形容也許有點(diǎn)夸張，但用“月異”來(lái)形容卻一點(diǎn)都不為過(guò)。
款式之殤傷在抄襲
在燈都古鎮(zhèn)，幾乎所有客商都會(huì)漫步聞名遐邇的燈飾一條街。這里聚集了不下2000家燈飾門市，鱗次櫛比，密密麻麻。有人戲稱此地是中國(guó)燈飾的“風(fēng)向標(biāo)”、“晴雨表”，皆因國(guó)內(nèi)一旦流行什么燈飾，這條街肯定反應(yīng)迅速，跟風(fēng)者眾。有人將燈都的種種亂象總結(jié)為四怪：1、愛借洋名“鍍金”;2、做燈不如賣燈;3、賣燈不如貼牌;4、貼牌不如抄襲。不少古鎮(zhèn)燈飾門市顯眼處張貼的“同行免進(jìn)，面斥不雅”字樣便是最好的證明。在這里，所謂的原創(chuàng)精神僅僅是一種美好的期望，很多企業(yè)從起步到發(fā)展都是靠仿制起家的，他們不論思維與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)都形成了固有的慣性。企業(yè)規(guī)模不大的，就偷版仿制國(guó)內(nèi)同行的產(chǎn)品;企業(yè)規(guī)模稍微大一點(diǎn)的，他們可能就會(huì)把觸覺伸向國(guó)外同行。
也有老板提出了兩種避免被人抄襲的“土”辦法：一是全部出口，不讓新燈流入市場(chǎng);二是減緩新品的推出速度。在行業(yè)內(nèi)，燈飾企業(yè)為了防止被抄襲，新產(chǎn)品除了公司領(lǐng)導(dǎo)和為數(shù)不多的幾個(gè)人知道以外，都處于保密狀態(tài)。“但能全部做出口的企業(yè)又有幾個(gè)呢?而且如果不讓生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品流入市場(chǎng)，總是遮遮掩掩，如履薄冰，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品又有何意義，更不用說(shuō)什么價(jià)值了。”艾克詩(shī)頓總經(jīng)理李更勇無(wú)奈地說(shuō)道。
原創(chuàng)的價(jià)值在工藝和材料
“既然企業(yè)在設(shè)計(jì)研發(fā)方面投入了這么多，那么燈飾的銷售價(jià)格里一定包含了很大一部分設(shè)計(jì)成本吧?”普通消費(fèi)者也許都會(huì)有這樣的疑問(wèn)。然而金漢燈飾總裁丁小春則告訴記者——國(guó)內(nèi)原創(chuàng)產(chǎn)品貴，并非貴在設(shè)計(jì)，而是貴在工藝和材料上。在國(guó)際慣例中，將設(shè)計(jì)成本加入終端銷售價(jià)格是司空見慣的。丁總說(shuō)：“金漢燈飾不這么做，我們認(rèn)為目前的市場(chǎng)還無(wú)法真正接受這一做法?，F(xiàn)在，設(shè)計(jì)對(duì)于燈飾企業(yè)來(lái)說(shuō)還不是賺錢的工具，而是一項(xiàng)生存的能力。”據(jù)了解，金漢燈飾通過(guò)這項(xiàng)能力開辟出屬于自己的生存空間，通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)吸引差異群體，讓自己區(qū)別于其他燈飾企業(yè)，而不是為了通過(guò)設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品價(jià)格。
品源照明總經(jīng)理張亞林也表示：“原創(chuàng)燈飾和仿造燈飾之所以在價(jià)格上有差異，主要是因?yàn)橛貌暮凸に嚿系牟町?，而非設(shè)計(jì)。”有些消費(fèi)者對(duì)于一些原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品價(jià)格偏高很不理解，覺得為何兩個(gè)廠家生產(chǎn)的燈飾款式差不多，價(jià)格卻有高低之分?張總解釋說(shuō)，對(duì)于一套燈飾產(chǎn)品，消費(fèi)者不僅僅要看其外觀，還要體會(huì)其使用情況是否協(xié)調(diào)、舒適，是否牢固。畢竟抄襲的企業(yè)只抄襲到了原創(chuàng)作品的大體，為了降低成本，他們會(huì)盡可能地在用料和工藝上偷工減料，甚至對(duì)結(jié)構(gòu)部件進(jìn)行縮減。這就是為什么一些仿造品看上去似乎差不多，但應(yīng)用起來(lái)就會(huì)差之毫厘失之千里。
團(tuán)隊(duì)好才是真的好
燈飾的款式設(shè)計(jì)研發(fā)其實(shí)并非很多消費(fèi)者想象的那樣，只需要一個(gè)設(shè)計(jì)師畫出幾張圖紙即可。艾克詩(shī)頓總經(jīng)理李更勇告訴記者：“只強(qiáng)調(diào)某一個(gè)設(shè)計(jì)師的做法完全是某些企業(yè)的一種概念炒作，因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)研發(fā)工作的背后必定是整個(gè)團(tuán)隊(duì)的努力，不可能是某一個(gè)畫圖的人就能夠完成的。”在古鎮(zhèn)，很多燈飾企業(yè)都沒有設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，只有一個(gè)畫圖的人員，負(fù)責(zé)抄襲現(xiàn)成的燈飾設(shè)計(jì)。而正規(guī)的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)不僅僅有外觀設(shè)計(jì)師，還有結(jié)構(gòu)師、打樣師、電腦繪圖師等等人員，必須是一個(gè)全方位的團(tuán)隊(duì)。在鼓勵(lì)原創(chuàng)、促進(jìn)原創(chuàng)方面，金漢燈飾也在不斷進(jìn)行新的嘗試。去年，金漢燈飾從中央美術(shù)學(xué)院、廣州美院、香港理工等多家國(guó)內(nèi)權(quán)威美術(shù)學(xué)院校及海外知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行吸納人才與設(shè)計(jì)人才資源整合。為了提高產(chǎn)品的品質(zhì)，金漢還會(huì)將整體研發(fā)部門內(nèi)部的分工劃分得更加精細(xì)——產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)部門、結(jié)構(gòu)部門、工藝技術(shù)部門，甚至還有專門負(fù)責(zé)研究光學(xué)色彩或者力學(xué)工程的部門……這些部門共同構(gòu)成了燈飾設(shè)計(jì)研發(fā)的一個(gè)整體體系。
